Kamēr tiek radītas jaunas lietas, kas piesaista mūsu uzmanību, laiks mums atgriež pagātni, un mēs sākam pievērst uzmanību tam, ko saucam par vintage . No Tiffany līdz Cartier un Boucheron – gadu desmitiem mums ir mācīts, ka juvelierizstrādājumu pasaule mainās līdzi modei, bet ir arī tādi, kas ir nemirstīgi, un neatkarīgi no tā, cik daudz laika pagājis, to skaistums kļūst mūžīgs. Šodienas intervijā mēs runājam ar juvelierizstrādājumu templi ar vēsturi, kur klasiskie izstrādājumi iegūst savu dzīvi: Del Páramo Vintage.
Saturs
Atverot jaunu veikalu Salamankas rajonā, kur samts un spilgtas krāsas apvienojas ar izstrādājumiem, kam ir sava individualitāte, brāļi Del Páramo ir noteikuši standartu unikāliem rotaslietas. Šodienas intervijā mēs uzzināsim nedaudz vairāk par šiem aksesuāriem un parunāsim ar Šeilu un Rafu, diviem no trim brāļiem un māsām, kas veido šī interesantā projekta sirdi, kas, ja padomā, nav īpaši populārs. Par to mēs uzzināsim vairāk turpmākajās rindās.
Būdami tradicionālo juvelierizstrādājumu pasaules etalons, pateicoties saviem centieniem, neatlaidībai un darbīgumam, viņi ir spējuši iekarot pat ietekmīgāko personu sirdis gan nacionālajā, gan starptautiskajā arēnā. Tādas slavenības kā Sara Karboneiro, Marija Pombo , Amaya Salamanca un Chiara Ferragni, ir valkājušas dažus no rotaslietas, kas izstādītas viņu vitrīnās. Mēs sākam sarunu ar Šeilu, sievieti, kas stāv aiz šī biznesa, kura, lai to vadītu, apguva luksusa preču mārketingu un nepārtraukti paplašina savas zināšanas šajā jomā.
„Mans tēvs mums ieteica daudzsološu biznesa ideju, un mēs nolēmām to īstenot.” Tas notika ideālā laikā Latvijā, kur vintage rotaslietas bija retums, un tās, kas bija, neizcēlās ar eleganci un kvalitāti, kas tik ļoti patika sabiedrībai. Tādējādi mēs sākām labāk izprast šo rotaslietu veidu. „Mēs esam trešā paaudze, kas nodarbojas ar tradicionālajiem juvelierizstrādājumiem. Es strādāju personāla nodaļā Loewe un nolēmu nodarboties ar šo biznesu.”
„Šī joma bija neprofesionāla, un mēs pametām visu, lai ar to nodarbotos. Es apguvu luksusa preču mārketingu, un mēs sākām meklēt rotaslietas, ceļojot, sazinoties ar antikvāriem Francijā un apmeklējot izstādes visā pasaulē.” Atšķirībā no mūsdienu juvelierizstrādājumiem, kurus juvelieris izgatavo pēc skices, šis meklējums ir sarežģītāks, jo ne visas rotaslietas ir piemērotas.
„Pašlaik visaugstākās vidējās Rolex biļešu cenas ir Āzijā, Maiami un Apvienotajos Arābu Emirātos.”
No sava pirmā veikala Valjadoidē viņi pārcēlās uz aktīvu darbību sociālajos tīklos un turpināja to darīt līdz 2024. gadam, kad atvēra savu pirmo telpu galvaspilsētā. „Veikals ir pārdomāts līdz sīkākajām detaļām, un ieejot jūs redzat kompozīciju, kas atgādina Patek Philippe mehānismu – perlamutra, ar savstarpēji saistītiem apļiem. Mums ir arī birojs, kas nodrošina daudziem nepieciešamo konfidencialitāti, kur notiek novērtēšana, un mēs esam vienīgie Madridē, kas to piedāvā bez maksas. Ir arī bibliotēka un bārs, kur klienti var pasēdēt, lasīt vai dzert. Tas ir mūsu galvenais dārgums,” saka Šeila Gerrero del Paramo.
„Cilvēki meklē Cartier, Rolex un vēl četrus zīmolus. Viņiem vairs nav vajadzīgi šie vecie pulksteņi.”
Viņu telpās nav kolekciju, kas veidotas ap vienu iedvesmas avotu; tā vietā, apskatot viņu vitrīnas, var izbaudīt juveliermākslas vēstures pārskatu, bet ar uzsvaru uz perfekciju. Grūtība slēpjas tajā, ka viņi meklē kaut ko konkrētu. „Mēs esam vienīgie nozares pārstāvji, kas apmeklē visas specializētās izstādes pasaulē. Izstādītajiem rotaslietas iziet stingru žūrijas atlasi, kas garantē to kvalitāti. Kalendārs sākas septembrī ar Honkongu, Ņujorku un Parīzi, pēc tam turpinās Maiami. Starplaikos mēs apmeklējam arī izsoles, strādājam ar antikvāriem un galapatērētājiem.”
„Cilvēki vēlas ekskluzivitāti, un to viņi iegūst, izmantojot antīkos juvelierizstrādājumus.”
Šajos izstrādājumos tiek novērtēta kvalitāte, un sabiedrība dod priekšroku neapstrādātiem izstrādājumiem. Tas nozīmē, ka atšķirībā no antīkiem izstrādājumiem, senajam zeltam piemīt iekšējais skaistums, kas piesaista skatienu, un to atstāj tādu, kāds tas ir. Lai gan mums patīk šis cēlais metāls, dažkārt tam ir jāļauj novecot, lai tas iegūtu individualitāti. „Pircēji vēlas rotas, kas saglabājušas savu būtību, nemainīgas,” mierina Šeila. Lai gan mēs pastāvīgi redzam jaunas kolekcijas no lielajiem juvelierizstrādājumu namiem, „vintage” ir modē, jo tagad to rada, izmantojot inovatīvas tehnoloģijas, piemēram, 3D drukāšanu, bet agrāk to veidoja ar rokām. „Cilvēki vēlas ekskluzivitāti, un to viņi iegūst, izmantojot antīkus juvelierizstrādājumus”.
Pulksteņi arī ir daļa no viņu pasaules, un šī ir viena no nedaudzajām vietām Madridē, kur var atrast tādu zīmolu modeļus kā Rolex, Patek Philippe un Audemars Piguet. Lai uzzinātu par tiem vairāk, pievērsiet uzmanību entuziasmam, ar kādu strādā Rafa Guerrero del Paramo, viens no brāļiem, kas stāv aiz šī projekta. Viņš vada meistarklases par ekskluzīvākajiem sarežģījumiem.
„Katru gadu mūsu veikalā var būt vairāk nekā 200 Rolex pulksteņi, bet tas ir mazāk nekā pieprasīts.”
Pulksteņu kolekcionēšanas un tālākpārdošanas pasaule ir sasniegusi tādu līmeni, ka investori uz to liek savas likmes. Mēs to redzējām piemērā ar Pola Ņūmana Rolex pulksteņa izsoli , Eltona Džona pulksteni ar leoparda rakstu, kas izsolē sasniedza gandrīz 200 000 eiro, un pat Rolex Cosmograph Daytona pulksteni ar artikulu 16516, kura izsole noslēdzās gandrīz pie 1,5 miljonu eiro atzīmes. „Šodien izceļas trīs zīmoli: Patek Philippe (karalis karali), Audemars Piguet un Rolex. Tās ir neatkarīgas grupas, kas nav saistītas ar tirgu, t. i., nav atskaitītas saviem akcionāriem. Tās saņem autoratlīdzību, kuras apmērs ir atkarīgs no izlaisto eksemplāru skaita, kas pārsniedz deklarēto,” stāsta Rafa Gerrero no Paramo.
Viņš iedziļinās nedaudz vairāk un stāsta, ka trīs minētie zīmoli, līdzīgi kā Richard Mille, ir vieni no nedaudzajiem, kas ievēro augstās pulksteņmeistara mākslas kanonus, ražošanā izmantojot tikai dārgmetālus, proti, baltu, dzeltenu un rozā zeltu. Tas skaidri parāda to pozīciju tirgū un skaidri simbolizē greznību, kā arī nedaudz izskaidro, kāpēc kolekcionāri tik ļoti mīl to sarežģītību.
„Pašlaik visaugstākais vidējais Rolex pirkuma čeks ir Āzijā, Maiami un Apvienotajos Arābu Emirātos, kur uzņēmums dod priekšroku pārdošanai, kas vēl vairāk ierobežo tā klātbūtni Eiropas tirgū, kaitējot tam pašam. Par katru slēgto tirdzniecības vietu Eiropā uzņēmums atver divas Āzijā, jo tur dārgmetāli un dimanti pārdodas labāk. Uzņēmums ienāk attīstītājos un spēcīgākos tirgos.” Pamatojoties uz šiem vārdiem, eksperts saka, ka mēs saprotam, cik deficīti ir šī slavenā Šveices nama modeļi kontinentā, un tieši tāpēc ierobežotie krājumi, no kuriem daudzi tiek pārdoti tālākpārdevējiem, daudzkārt palielina to sākotnējo cenu.
«Mums nekad nav pietiekami daudz [Rolex pulksteņu], pieprasījums pārsniedz piedāvājumu».
Sākot no 2000. gada, pulksteņu zīmolu klāsts ir paplašinājies, bet tirgus globalizācijas rezultātā ir samazinājies to zīmolu skaits, kas ieņem lielāko tirgus daļu. „Cilvēki meklē Cartier, Rolex un vēl četrus zīmolus. Viņiem vairs nav vajadzīgi iepriekšējie pulksteņi.” Mārketings spēlē savu lomu, bet ne mazāk svarīgas ir arī patērētāju tendences, un krīzes apstākļos zīmoli, kas ieņēmuši šauru ekskluzivitātes nišu, pārņem tirgus daļu, ko zaudējuši citi. „Āzija un Apvienotie Arābu Emirāti ir modes diktatori, un mēs redzam, kā zīmoli pielāgojas šo valstu pieprasītajam dizainam, piemēram, izmantojot dimantus, rozā zeltu un daudz spīdumu.”
Mēs jautājam, cik grūti ir atrast Rolex modeļus pārdošanai, jo Del Páramo Vintage esam redzējuši tikai dažus. „Mēs pērkam pulksteņus Eiropas tirgū. Piemēram, mums ir daudz modeļu no Beļģijas, Nīderlandes un Francijas, kas ļauj mums uzturēt modeļu krājumu demonstrācijai. Katru gadu veikalā var būt vairāk nekā 200 Rolex pulksteņi, un tas ir mazāk nekā nepieciešams. Latvijas tirgus ir specifisks un pieprasa tērauda pulksteņus ar diametru 36 vai 40 mm.” Tas šķiet daudz, bet eksperts apstiprina, ka pieprasījums pēc tiem ir katru dienu.
“Šodien izceļas trīs zīmoli: Patek Philippe (karalis starp karaļiem), Audemars Piguet un Rolex.”
Viņu vitrīnās bija ekskluzīvi modeļi, piemēram, Paul Newman Daytona, viens no visvairāk pieprasītajiem modeļiem kolekcionāru vidū. Kamēr mēs apskatām citus piemērus, Rafa Gerrero no Paramo mums stāsta, ka viņiem nekad nav pietiekami daudz, jo pieprasījums pārsniedz piedāvājumu. „Pērkot Rolex, vislabāk izvēlēties 1980. gadu modeļus ar safīra stiklu. Atšķirībā no mūsdienu modeļiem, kas izgatavoti no pleksiglasa, ar safīra stiklu pulkstenis kalpos visu dzīvi, un tas ir svarīgs detaļas, kam jāpievērš uzmanība”.
Pēc sarunas ar brāļiem mums jāuzsver viena lieta: tuvums. Luksusa pasaule, kur valda aukstums un attālums, ir apvīta ar aizspriedumiem, bet Del Páramo Vintage birojā viss ir citādi. Redzot Rolex, Audemars Piguet un Patek Philippe pulksteņus, kā arī to vēsturiskos rotājumus, kas atrodas tikai dažus metrus no mums, mēs saprotam, ka šī telpa iemieso greznību, kas balstīta uz personīgu un intīmu pieredzi.
